¿Publicar? ¿Para qué?
El dilema sobre qué y cómo publicar en las redes sociales no impide que los cristianos avancen con la oportunidad de predicar el evangelio
Esta es una pregunta que parece sencilla, pero difícil de entender, que se ha vuelto aún más compleja en el último tiempo. Tenga en cuenta que la pregunta no es ¿por qué publicar? sino ¿para qué publicar? ¿Cuál es el propósito de incluir cierto contenido digital en "nuestros" perfiles, plataformas y sistemas en línea?
Hace poco leí un artículo que me hizo reflexionar. El periodista y escritor Kyle Chayka, colaborador de publicaciones como la revista The New Yorker, ha estado hablando de un supuesto comportamiento social llamado cero publicaciones. Cuando se le preguntó, en una entrevista con la BBC, sobre la posibilidad de un mundo en el que nadie más publique nada, Chayka respondió: "Creo que sí. Creo que llegará antes de lo que esperamos, simplemente porque ya no hay ningún incentivo para hacer publicaciones".[1]
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Cambio de comportamiento
La idea detrás de esto es que los sistemas algorítmicos que gobiernan la lógica de las redes sociales están más preocupados por promover la rentabilidad que por unir a las personas. Las publicaciones son parte de una realidad empresarial, y no solo un entorno para la conversación y el intercambio de ideas, como sería la supuesta razón de la creación de las redes. Los investigadores Issaaf Karhawi y William Fernandes Araújo afirman: "Las plataformas establecen pautas y políticas de monetización, como programas de recompensas para creadores, pero los usuarios y creadores de contenido desarrollan estrategias para navegar por estas reglas, adaptando sus prácticas para maximizar la visibilidad y la rentabilidad".[2]
El comportamiento de los usuarios de Internet está experimentando cambios significativos. Hay indicios de que las personas de las nuevas generaciones están cambiando sus hábitos de consumo y navegación. Un estudio del Pew Research Center reveló que, en los EE. UU., los usuarios de entre 18 y 25 años son el único grupo de edad que ha disminuido su uso de las redes sociales desde 2019.[3]
Otra tendencia es la de feed zero, es decir, la práctica de no publicar demasiado contenido permanente en los perfiles. La preferencia recae en publicaciones efímeras, por ejemplo, stories en Instagram, en las que el mensaje desaparece rápidamente.
Contexto cristiano
Entonces ¿esto significa que sería mejor que los cristianos y las organizaciones religiosas se mantuvieran alejados de las redes sociales o redujeran significativamente su presencia digital? De esta manera, seguirían una posible tendencia y se protegerían de un sistema que progresivamente va siendo más codicioso y está menos interesado en las conexiones saludables. Para algunos, esta parece ser la solución más obvia.
Sin embargo, vale la pena razonar de manera más profunda y cuidadosa.
Una de las preguntas más importantes para los cristianos de cualquier denominación, incluyendo a los adventistas del séptimo día, es: ¿para qué voy a publicar algo? ¿Con qué propósito? En especial los adventistas, que creen en la gracia de Cristo como un poder transformador y salvador y en el pronto regreso de Jesús, deberían mirar las publicaciones en las redes con otro enfoque. Estar en el entorno digital estratégicamente, con mensajes relevantes, es una oportunidad esencial para predicar el evangelio y llegar a muchas personas.
Acciones prácticas
Si renunciar a las redes o adoptar el concepto cero publicaciones no es una opción para quienes forman parte de movimientos dedicados a difundir el mensaje de Cristo, se hacen necesarias algunas acciones prácticas.
Lógica de las redes — Todo cristiano debe entender claramente la lógica de las plataformas. Si tiene la intención de producir contenido alineado con su propósito, conozca las reglas explícitas e implícitas del universo en el que operará. Infórmese, actualícese, haga cursos, no actúe ingenuamente.
Preparación para las reacciones — La exposición en las redes siempre implicará reacciones favorables o contrarias. Prepárese psicológica y espiritualmente para enfrentar estas reacciones. Algunos entenderán su mensaje como se esperaba; otros, tal vez, no. Mantenga un diálogo abierto, sabiendo que vendrán sugerencias y críticas.
Reevalúe su estrategia — La lógica de valorar el contenido en las redes cambia rápidamente y no siempre favorece los materiales que los cristianos consideran de buena calidad. Es un desafío que hay que superar con creatividad. También hay una fuerte presión por publicaciones constantes, pero la cantidad no es sinónimo de relevancia. Define bien tus metas, sabiendo que tienes un propósito.
Cuida a la audiencia — Lo más importante hoy en día no es ser un influencer con millones de seguidores, sino publicar algo bien pensado y cuidar de la audiencia que Dios te confía. El contenido bíblico debe generar relaciones que vayan más allá del consumo de información: son ventanas a conexiones más profundas y acciones intencionales de discipulado.
Audacia
Hay un pasaje emblemático del trabajo apostólico en el libro bíblico de Hechos. El texto habla de audacia en la predicación de la Palabra de Dios incluso frente a una gran adversidad. Sin establecer comparaciones indebidas, los desafíos de estar en las redes sociales hoy en día son grandes. Aun así, Dios abre oportunidades para aquellos que permanecen allí con fines misioneros.
“Ahora, Señor, mira sus amenazas y concede a tus siervos proclamar tu palabra con toda confianza, mientras extiendes tu mano para hacer sanidades, señales y prodigios a través del nombre de tu santo Siervo Jesús. Y cuando hubieron orado, tembló el lugar donde estaban reunidos; todos fueron llenos del Espíritu Santo y predicaron con valentía la palabra de Dios” (Hechos 4:29-31).
Destaco las palabras valentía y Espíritu Santo. Este es el resumen de lo que se espera de los cristianos en el uso de las redes sociales. Predique con valentía con la seguridad de que el Espíritu Santo lo está guiando. Después de responder la pregunta inicial de este artículo, avance por fe y seguramente verá algo increíble en su vida y en la vida de muchas personas. No espere un camino fácil o suave; será necesario enfrentar lógicas y conceptos distorsionados.
¡Pero la audacia apoyada por Cristo Jesús siempre nos inspira a seguir adelante!
Referencias:
[1] Por qué mucha gente dejó de publicar en las redes sociales. Artículo disponible en: https://www.bbc.com/portuguese/articles/c93k3n891n9o.
[2] KARHAWI, Issaaf; ARAUJO, Willian Fernandes. “Bora monetizar!”: trocas de engajamento e a busca coletiva por visibilidade no TikTok. In: REUNIÓN ANUAL DE COMPÓS, 34., 2025, Curitiba. Anales [...]. Curitiba: Compós, 2025. págs. 1-24. Disponible en: https://publicacoes.softaliza.com.br/compos2025/article/view/11376. Consultado el: 31 de julio. 2025.
[3] O que é feed zero? Geração Z posta menos nas redes sociais; entenda. Artículo disponible en: https://www.techtudo.com.br/noticias/2024/10/o-que-e-feed-zero-geracao-z-posta-menos-nas-redes-sociais-entenda-edapps.ghtml.
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